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復合木地板企業需重點“聚焦”

2019-2-22 13:33:04      點擊:

除了復合木地板面臨銷量下滑的壓力之外,整個地板行業競爭的加劇又引發企業間大打價格戰,從而導致產品質量問題頻出。然而,挑戰往往和機遇并存,地板企業如何在亂局中尋求機遇呢?

品質聚焦,告別低端生產模式

今年的7月,對于復合木地板行業來說,可謂多事之秋。先是甘肅省工商局組織對該省蘭州市、酒泉市、嘉峪關市轄區市場上銷售的木地板進行了抽檢。抽檢結果顯示,25批次樣品不合格,主要不合格項目為靜曲強度、表面耐磨、甲醛釋放量等。接著上海市質監局對上海市生產和銷售的實木復合地板抽檢發現,51批次中有7批次不合格,不合格率達到13.7%。不合格的項目為甲醛釋放量等級標識不清,暗藏甲醛風險的同時,其標志或包裝標識也未達標,并且存在尺寸偏差。

產品質量問題,早已是地板行業之痛。如今恰逢行業競爭亂局,低端的地板廠商必將面臨淘汰,想要平穩過渡,必須先從產品質量抓起。

品牌聚焦,讓企業軟實力落地

當產品同質化、價格透明、促銷手段失效、市場規模萎縮等不利的外部環境成為行業常態,除了提升產品質量,地板企業還應該加強自身軟實力,讓消費者看到企業的社會責任感,從而提高企業的品牌美譽度。

7月1日,復合木地板聯盟與世界自然基金會(WWF)、中國林產工業協會等,在浙江安吉舉辦了“全球森林宣言”——中國實木地板聯盟一周年慶主題公益活動。大自然地板、聯豐地板、林昌地板、世友地板紛紛參與到其中,呼吁同行關注環保,呵護森林。為了給剛受洪災的居民盡一點力量,7月14日,宜人地板與福州環保建材協會等相關組織,將首批救災物資分批運往塔莊、白中、坂東等洪災最為嚴重的村鎮,并協助當地村鎮及相關部門將物資分發至受災群眾手中。

企業對于公益事業的支持,是每個企業的使命之一。在做公益活動的過程中,企業無形中拉近了與每個消費者的距離,使企業的品牌文化得以傳遞。

在消費者遍追求個性化的今天,復合木地板品牌想要在消費者心智中占有一席之地,在產品質量上需要付出更多努力。這是品牌營銷中的短板效應,決定企業品牌高度的往往是“產品質量”這個核心要素。同時,打造獨具特色的品牌文化,利用企業軟實力提升品牌美譽度。

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